三大品牌围堵索尼 2018Q3数码相机ZDC调研

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2018年8月23日至9月25日,尼康、佳能、松下旗下全画幅微单相机依次发布,索尼全画幅微单独霸市场的时代至此结束。至此,全画幅微单相机品牌达到五家,已公布的全画幅微单型号达到15款,全画幅微单竞争进入白热化阶段。2018年第三季度,由于众多相机新品到来,中国数码相机市场变化巨大,可以总结为:佳能保持领先地位,尼康上升势头明显,三大相机品牌合围索尼。

一、中国数码相机市场第三季度品牌分析 尼康快速上升,索尼跌落谷底

第三季度数码相机品牌关注度变化中,尼康的表现最为抢眼。上半年尼康关注度一度被索尼超越,在第三季度尼康季度内关注度上升超过8%,已经和索尼拉开巨大差距。富士关注度持续上升,9月份已经接近索尼关注度水平。

1.1    数码相机品牌关注度分析 富士关注度逼近索尼

第三季度,佳能依然稳坐品牌关注度头把交椅,关注度为48.76%,占据绝对优势。在季度关注度上,尼康的关注度水平小有上升,最大变化为第三名索尼和第四名富士。索尼在本季度关注度下跌至10.10%,相比上半年度锐降6.8%。富士凭借众多新品,在第三季度关注度达到7.86%,已经逼近索尼关注度水平。


数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

第三季度是数码相机近些年新品数量最多的季度,本季度数码相机新品众多,而且包含八款全画幅产品,其中五款为消费级全画幅微单。尼康在8月23日发布Z6/Z7、佳能9月5日发布EOS R、松下9月25日发布S1/S1R,而富士同样发布了旗舰APS-C相机X-T3,以及两款中画幅相机,其中包括售价仅有29900元的亲民中画幅GFX 50R。新品效应在第三季度对品牌关注度起到了决定性的影响作用。而五款全画幅微单的集中爆发,则是对索尼起到了合围之势。

1.2    数码相机品牌月度关注度变化 新品效应 尼康上升势头迅猛

第三季度,季度内数码相机月度关注度变化剧烈,其中8-9月份表现最为突出。由于大量新品集中于8月23日-9月25日这一个月内发布,因此在这两个月中,索尼关注度将至历史最低点。尼康凭借Z6/Z7两款产品,在9月份关注度飙升至29.67%,这一数据接近于2013年以前的尼康相机关注度水平。而索尼在9月份关注度仅为9.43%,这是自索尼全画幅微单推出以来的历史最低点。


数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2018.9

毫无疑因,如今的索尼微单产品是微单领域的第一名,而根据CIPA数据,截止至2018年7月份微单相机占据可换镜头相机市场销售份额的38%,而出货量则占据了可换镜头数码相机产品的45%。微单相机,特别是全画幅微单相机在数码相机的市场份额正在不断提升。根据尼康发布会预测数据,未来几年微单相机将会占据数码相机市场60%的市场份额,全画幅微单不但是相机市场的下一个战场,也是决定了相机品牌新格局的最重要因素。

在2018年上半年,中国数码相机市场的表现与全球市场一致,尼康、佳能、松下的全画幅产品一方面会进一步提升微单相机的市场占有率,另一方面会打击索尼的现有市场份额。未来数码相机市场将会进入数年的品牌洗牌时期,未来将会逐步形成数码相机市场的品牌新格局。

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